搜索推广优化-账户优化年包

2022-09-19 7367

搜索推广优化-账户优化年包是爱番番为您提供的百度搜索推广智能优化工具,它基于AI技术和百度营销大数据,以推广计划为单位,为百度搜索推广账户提供智能优化服务,包括:自动推荐高转化关键词、智能调整关键词出价,高点击率创意推荐、单元级否词推荐等,助力企业优化百度推广效果,为企业带来更多优质线索。

1.API授权与业务范围设置

1.1 API授权

API授权是为了获取您的百度推广账户的数据及操作权限,便于系统根据您的账户设置,推荐更适配、更精准的关键词,以及通过API可直接对账户进行添加关键词、调整出价等操作。API授权操作具体如下:
1)在授权与业务范围设置页面中,点击授权搜索推广API中的马上授权按钮,在弹窗页面中点击马上授权。
2)点击马上授权后,在授权弹窗内选择账户,点击同意授权,即可完成授权操作。
3)授权成功后,可在页面中看到已授权API的状态提示。

1.2添加推广业务

添加推广业务,是为了精确地描述企业所经营的业务范围,便于系统推荐与业务更相关的关键词,具体操作如下:
1) 推广业务名称:填写具体业务名称,如:防腐木木屋、断桥铝门窗等。
2) 添加业务词:填写核心业务词,可填写业务名称、产品核心词等,当网民搜索词包含该业务词,即认为网民对该业务有需求。注意:业务词不需要填写过长,不需要包含价格、厂家等推广意图。
3) 添加业务词组合:业务词组合为更灵活的描述业务范围的一种方式,适用于描述某些特定类型、型号的业务,如 “防腐木+木屋”、”户外+木屋”,当网民搜索词同时包含业务词组合,如”防腐木庭院木屋””户外防腐木屋”,即认为网民对该业务有需求。
4) 添加品牌词:品牌词可添加您的自有或代理的产品品牌名称,系统会推荐包含该品牌名称的关键词。
5) 添加排除词:排除词为描述非业务范围的一种方式,如企业仅制作防腐木木屋,而不制作凉亭,可将”凉亭”添加为排除词,系统在推荐关键词时,会过滤掉包含排除词的关键词不推荐。
特别说明:目前医疗健康、医美整形、机械设备、房产家居行业有行业特有的推广业务设置,如,医疗行业可设置部位和科室,机械设备行业可选择一些属性参数等,根据业务范围填写即可;

1.3添加经营范围相似企业

添加经营范围相似企业,系统通过经营范围相似企业的业务范围作为参照,对企业本身的业务范围进行校准,同时会自动学习行业中的推广优秀实践,持续对账户进行优化。
添加经营范围相似企业操作有两种方式,可以直接在页面上填写添加,也可以直接下载模板,填写到模板中再上传。每个企业信息包含工商局注册的公司名称或推广网址即可。
特别说明: 单次导入的数据不能超过一万条。

2.创建优化方案

点击创建优化方案按钮,在创建弹窗中完成下列操作
1) 输入优化方案名称;
2) 选择推广账号,推广账号可绑定同一资质主体下的多个百度推广账号,具体可点击右上角设置中心-企业管理-资质与授权-授权与数据采集-百度推广账号完成账户授权;
3) 设置优化目标:根据更倾向优化的推广指标,或更侧重实现的优化效果设置即可;
4) 选择推广业务:选择优化计划对应的推广业务,有助于更精准地推荐关键词;
5) 选择优化范围:选择需要优化的推广计划,推荐选择有消费有转化的重点计划,能更快看到优化效果,若推广计划本身消费较低转化较少,建议先进行基础优化,再设置优化。

3.投放优化方案

创建的优化方案计算完成后,状态将变为待投放,即可进行投放操作。
1) 在优化方案列表中点击立即投放,进入方案详情页;
2) 在方案详情页,可看到方案中新增词、出价等数据,浏览查看新增词是否与业务相关,若相关度不高可进行删除,点击右上角立即投放按钮,即可完成投放操作。

4.高级设置与日常管理

4.1高级设置

在优化方案详情页中,点击高级设置按钮,根据投放需求完成高级设置,高级设置包括:
1) 是否允许新增词重复添加到多个单元:默认允许,选择不允许后,新增词将会与账户内关键词去重,且仅会添加到账户唯一的单元中;
2) 是否允许新增词自动投放:默认允许,系统每日的新增词将会自动添加到推广平台投放;选择不允许后,新增词将不会自动投放到推广平台,需在每日更新词包后,人工选择新增词投放到推广账户;
3) 是否允许为爱番番新增词打标签:默认不允许,选择允许后,可现在推广平台新建一个”爱番番新增”的关键词标签,然后选择该标签,设置后,可在推广平台按标签筛选出爱番番新增的关键词,进行集中管理或批量操作;
4) 是否允许为新增关键词自动匹配url:默认允许,选择允许后,爱番番将自动获取单元中关键词设置最多的定向url为添加到该单元的新增词自动匹配同样的url,若单元内未设置关键词的定向url,则会自动为新增词设置单元创意的url;
5) 设置最高出价:当计划计费方式为cpc或增强模式时,爱番番会自动调整计划中原有关键词的出价,此时可设置关键词的最高出价,设置后,爱番番调整的出价将不会超过设置的最高出价;最高出价不宜设置的过低,至少不能低于创建优化方案时计划内原有关键词的最高出价,否则会影响优化效果;(注意:当计划设置了ocpc出价模式,爱番番将不会对该计划的关键词出价进行调整)
6) 是否允许为爱番番新增词设置唯一转化标识:默认允许,选择允许后,爱番番自动在关键词目标url上加上aff+唯一数字串作为转化标识,可用于追踪该关键词的转化效果;
7) 是否允许设置地域白名单:默认不允许,选择允许后,可设置地域范围,设置后,系统仅在设置的地域范围内,添加地域类关键词;

4.2日常管理

优化方案投放后,可在方案详情页进行如下管理操作,以经常监控爱番番优化情况,进行适时干预调整,已保证更好的优化效果。日常管理操作包括:
1) 删除业务不相关的新增词:选择业务不相关的词,进行单独删除或者批量删除都可以;
2) 批量投放:当高级设置中设置了关键词不允许自动投放后,每日的新增词需进行手动投放,选择需要投放的关键词进行批量投放即可;
3) 调整新增词所在的计划单元:当新增词系统推荐的计划单元不适合时,可手动调整至适合的计划单元中;
4) 设置关键词排名偏好:当计划出价模式为CPC或增强模式时,爱番番智能调整计划内关键词出价,可设置具体关键词的排名偏好,包括:首位、前三、首屏,系统将根据设置调整对应关键词出价,也可以设置不参与调价,设置后爱番番将不调整对应关键词的出价;
5) 调整关键词的匹配模式:当认为新增词匹配方式不适合时,可选择该关键词调整其匹配方式;
6) 修改最高出价:当某些关键词出价需单独侧重调整时,可单独选择该关键词调整其最高出价设置;
除关键词优化方案,爱番番还为您推荐了否定关键词、创意,否定关键词、创意推荐内容需人工投放,可具体进入对应页面查看推荐内容,并手动添加投放即可;

5.查看优化效果

5.1方案级别效果查看

在优化方案列表操作列,可直接点击数据查看对应优化方案的各类数据,具体包括:
1)投放计划数据:展示推广计划自优化后的转化、线索、展现、点击、消费等数据的变化情况,同时支持查看推广数据明细和线索数据明细;
2)优化前后对比:展示投放后转化、线索、展点消等日均数据与投放前40天日均数据的对比情况,并支持查看优化方案汇总及各推广计划的数据明细;
3)原有新增词对比:展示同一投放时间计划原有词与爱番番新增词转化、线索、展点消等各项指标的对比情况,并支持查看数据明细;

5.2整体效果参看

在账户优化年包首页,可查看所有优化方案的整体累计效果数据,包括新增词转化、线索数据及展点消数据等,并支持查看该数据与7日前累计数据的变化情况;
点击查看更多可分别查看所有优化方案整体新增词与原有词对比数据及优化计划整体各项数据变化趋势;

6.优化建议

当优化中心有待优化项,可点击优化项目具体查看并进行相应优化,目前系统会提示的待优化内容主要有:
1) 关键词类—否定词冲突:系统发现计划或单元中有否定关键词与关键词存在冲突时会进行提示,当否定词与关键词存在冲突,会影响到部分关键词的展现,需判断否词是否适合,若不适合可进行删除;
2) 关键词类—原有关键词不足:系统需根据原有单元关键词的业务和意图学习规律再推荐同推广业务、同推广意图的关键词,当原有单元关键词数量不足或词性过于杂乱时,系统将学习不到规律,推荐不出更多新增关键词,此时需对单元内原有关键词进行优化补充,以便于系统学习并推荐更多关键词;
3) 关键词类—删除低转化关键词:系统通过计算发现近一个月的关键词无展现无转化,或消费过高无转化性价比太低时,将给予删除建议,可结合实际情况进行调整;
4) 预算类—预算降低:系统发现计划或账户预算比优化前低,将会提示进行调整优化,预算降低推广效果将会有下滑,需至少保证投放前后预算在一致的水平,条件许可,可适当追加一些预算给优化计划;
5) 预算类—预算不足下线过早:系统发现计划预算不足下线时间过早时,会提示进行调整,可适当追加预算以延长在线时间,获取更好的推广效果;
6) 自有数据类—经营范围相似企业数量较少:提供更多经营范围相似企业,便于系统校准业务范围,学习更多行业优秀经验来进行优化;

7.注意事项

为了让优化方案能够有效帮助账户进一步提升推广效果,需注意一下几点:
1) 优化方案需要基于计划原有数据分析并进行相应优化,原有计划具备一定的数据基础将有助于系统进行学习,建议选择已经持续推广过一段时间,有消费、有转化的计划进行优化;
2) 在优化期间,不要大规模进行账户调整,如:降低推广预算、降低出价(包括关键词出价,或ocpc转化目标出价)、调整匹配模式、删除关键词等,常规优化操作控制幅度在20%以内;
3) 系统优化是一个学习账户规律,了解营销诉求,持续进行优化的过程,因此需要给系统学习调整的时间,投放后至少能够持续14天再合理评估效果;
4) 投放后请经常进行日常管理,对不适合的关键词进行删除等反馈操作,结合需求进行高级设置,充分应用系统功能,与系统互动反馈,有助于达到更好的效果。