违规违法禁用词
表示权威性的禁忌词
- 借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。
- 质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。
- 人民币图样（央行批准的除外）。
- 老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语。
违反案例： 国家XXX领导人推荐/同款、国家XX机关推荐/专供/特供等
包含“首/家/国”及相关词语
- 首个、首选、全球首发、全国首家、首款、独家、全国销量冠军、国家级产品、填补国内空白等用语。
包含“最”及相关词语
- 最、最佳、最具、最爱、最便宜、最流行、最受欢迎、最后一波、最新等含义相同或近似的绝对化用语。
包含“一”及相关词语
- 第一、唯一、NO.1、TOP.1、独一无二、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一等用语。
包含“级/极”及相关词语
- 国家级（相关单位颁发的除外）、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等用语。
表示品牌地位的相关词语
- 王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军、地王、楼王等用语。
表示绝对、极限且无法考证的词语
- 绝对、领导、领先、世界/全国X大品牌之一、王牌、销量冠军、极致、永久、领袖品牌、绝无仅有、万能、100%、高档、正品等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。
违反案例： “龙头品牌”、“绝对无污染”、“价格是最低的”、“绝对是最好的选择，没有之一”、“全球顶尖”、“最佳替代品”等。
迷信用语
- 带来好运气、化解小人、增加事业运、招财进宝、提升运气、有助事业、护身、逢凶化吉、万事亨通、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语。
违反案例： 重金聘请国际开运名师黄XX风水讲解、猪年开运等。
打色情擦边球的用语
- 零距离接触、余温、余香、身体器官描述等违背社会良好风尚的色情暗示词语。
虚假内容相关词语
- 史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然等无法提供证明的虚假宣传词语。
违反案例： “千年古方”、“黑发秘方”、“让你一生拥有永久黑头发”等。
涉嫌欺诈消费者的表述
- 点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击试穿、领取奖品、非转基因更安全等涉嫌诱导消费者的表述。
激发消费者抢购心理的表述
- 秒杀、再不抢就没了、错过就没机会了、万人疯抢、售罄、全民抢购、免费领、零首付等激发抢购心理的词语。
限定时间的表述
- 随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。
普通商品包含疑似医疗用语
- 提高免疫力、助眠、滋阴补阳、消炎、促进新陈代谢、减肥、治疗、除菌、杀菌、消毒、改善过敏现象及其他有关疾病治疗功能、疾病名称的医疗用语。
医疗广告违禁词（包括医院、药品、医疗器械）
- 当天就见效、治愈率为XX%、轻松告别、延长生命、医疗水平最高、更安全、恢复快、零事故、完全清除、一次性治愈不复发、全部康复、彻底消除、显著改善等对医疗效果做出保证性承诺的词语。
- 未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。
化妆品广告违禁词
- 特效、高效、全效、强效、速效、一洗白、XX周期见效、超强、激活、全方位、安全、燃烧脂肪、瘦身、延年益寿、提高（保护）记忆力、提高肌肤抗刺激、消除死细胞、祛除皱纹等。
违反案例： “无论年龄、无论肌肤状态，8天肌肤犹如新生”等虚构商品使用效果的虚假内容广告。
房地产广告违禁词
- 收益稳健、保证升值、无忧保障、稳定收益、即买即收租金、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、买到即赚到等对升值或者投资回报的承诺性词语。
- XX分钟可达火车站/机场/高速、仅需XX分钟等以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置的词语。
- 一河一岛五公园、XX医院规划建设中、XX城轨交通规划中、XX文化馆/体育馆/学校规划建设中、XXX学校近在咫尺、入住学区房、优先入学等误导消费的词语。
- 其他对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传的词语。
教育培训广告违禁词
- 记忆效率提升百倍、成绩飞跃、过目不忘、7天记住永不忘、通过率XX%、百分百高薪就业、国家承认等对培训效果、获得学位学历等作出保证性承诺的词语。
- 命题专家联手、圈定考试范围、通往北大/清华的金钥匙等暗示有考试命题人员参与培训的词语。
违反案例： 宣称“一年学完，国家承认”，实际无法颁发学历证书、“单词记忆效率提升百倍，30小时记住3年单词”“一目十行、过目不忘”“7天记住学期整册英语单词”等内容的教育培训广告。
金融广告违禁词
- 100%本息保障、100%胜率、X%-X%年化收益率、无风险、保值增值、本息安心、稳赚等对未来收益作出保证性承诺的词语。
- 应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示。
违反案例： “对未来收益进行保证性承诺”、“智惠乐投收入高、无风险、安全可靠、保值增值”等宣传内容。
虚假宣传专利技术
- 未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。
违反案例： “XX手机边缘触控已申请46项专利的”文字宣传，但其实专利没拿到。
禁止出现的词汇
- 黄、赌、毒、枪支、办证、制假售假、虚开发票、讨债、侦探、代孕、套现、好评、点评、刷屏、刷单、涉政言论等包含一切非正规行业的词，谐音也不可以（如扎金花、马会、乖乖水、新濠天地、美高梅、金沙、捕鱼、PK10、威尼斯、巴黎人、赌场、北京赛车、赌场、娱乐、六合彩、pc蛋蛋、赔率、坐庄、彩金、身份证等）
应该避免的敏感词
- 免费、优惠、特惠、特价、低价、便宜、廉价、视频、赚钱、群发、发财、致富、代开、薪水、交友、支付、商机、法宝、宝典、秘密、情报、机密、保密、绝密、神秘、秘诀、聚集、性服务、运作、连锁等。