【oCPC投放优化】如何利用爱番番优化广告投放?

2021-08-09 2217

优化百度推广效果难题

无效线索多、客户咨询内容无意义、客户留的表单线索空号多、推广来的客户不是目标客户……想要优化百度推广效果,拦路虎实在是不少。

利用爱番番优化广告投放

今天教你3招,让客户在管理线索的同时轻松优化广告投放。

登陆百度爱番番,只需对每一条百度推广的线索进行日常跟进(打标签、打电话等),这些数据便可回传至oCPC用于广告模型的学习和优化,使模型进一步识别真实转化结果及流量特征,以达到优化转化质量的目的。同时,已被标记为恶意访客的用户在重复来访时会被实时拦截。

无需额外费时费力,帮广告主减少低效花费,控制转化成本,提升线索有效率,轻松优化广告投放。

方法一 打标签

推荐指数:★★★

适用于所有百度推广线索的跟进场景,包括咨询线索、表单线索、电话线索等。

使用方式

1.添加爱番番官方企业微信进行报名。
2.每次跟进线索后,在爱番番内为线索选择提前设定好的标签即可。

反哺类型

无效标记——适用于搜索oCPC与信息流oCPX
深度转化——适用于搜索oCPC

反哺效率

因为需要人为操作,故反哺效率相对较低。

线索标记

使用【基木鱼托管落地页】产生的线索,如表单线索、电话线索,在“线索管家”中的“线索池/我的线索”中点击“标签”,添加标签即可。

特别说明:
“有效线索标签”将用于深度转化,“无效线索标签”将用于无效标记,“设置标签”可根据需求灵活自定义标签。

咨询数据标记

使用爱番番IM沟通工具或授权【bcp咨询工具】投放的咨询类线索,都可以在“公域营销”的“oCPC投放优化”中点击“咨询线索标记”,查看对话详情后打标签即可。

您也可以在APP端为线索打标签或添加跟进记录。

特别说明:
无效标记标准可参考下图。

深度转化设置

一、创建oCPC出价策略

1.在爱番番“公域营销”找到“转化数据应用设置”进入,点击“设置”。

2.在百度营销后台的“工具中心>oCPC”中,点击“新建oCPC出价策略”。

3.找到“转化目标及出价”数据来源,选择“爱番番”,并根据业务选择“目标转化” 及“深度转化”类型,建议优先选择数据来源为“爱番番”的转化类型作为深度转化。

二、核对爱番番后台上报规则

系统初始化已预设了一套上报规则,可在“公域营销>转化数据应用设置”中,根据实际业务情况,对上报条件进行调整。

若满足设置规则的任意一个条件时,将自动触发线索数据回传至oCPC,例如:满足修改线索标签,且标签包含高意向,则自动将该数据回传至百度营销推广平台。

三、在爱番番标记对话、跟进线索,数据自动上报

1.在“公域营销”中找到“咨询数据标记”,手动标记对话数据。

2.在“线索管家”的“线索池”或“我的线索”中,标记线索或使用中间号拨打电话,修改跟进程度等。

特别说明:
所有线索的标记,需在规定的有效期内完成。时效性越高,有效性越好;如果延迟标记,模型将不再生效。

报名方式

扫描二维码添加爱番番企业微信,并发送“推广账户名+日均线索量+行业”进行报名。

方法二 使用中间号

推荐指数:★★★★

适用于有打电话跟进线索需求的客户。

使用方式

1.添加爱番番官方企业微信进行报名。
2.使用爱番番中间号给线索打电话,并在跟进后给线索打标签。

反哺类型

无效标记、深度转化

  • 使用中间号给线索打电话,报名后系统会自动拼接广告字段回传至ocpc用于模型优化。
  • 另外系统将自动分析中间号电话录音,自动打标签 ,无需手动标记,并回传百度广告投放侧,提高投放效果。

反哺效率

该方式较前一种反哺效率有所提升,因为不需要手动标记,电话结束后系统会自动拼接广告字段进行回传。

特别说明:
该方式并不能保证100%回传,受上游数据流影响,可能拼接不到广告字段,存在一些损耗

方法三 使用爱番番400电话

推荐指数:★★★★★

适用于有接听访客来电需求、使用营销通电话组件的场景。

使用方式

1.营销通后台新建智能电话方案,选择爱番番400电话。
2.基木鱼落地页更新电话方案。
3.当有用户呼入、接通时即可自动反哺广告。
4.若需更深层次的数据应用,可持续在爱番番中进行线索跟进(需添加企业微信进行报名)。

反哺类型

无效标记、深度转化、以电话点击或电话拨通为转化目标的优化。

  • 电话点击的数据、话单数据自动回传ocpc,用于优化投放模型。
  • 另外系统将自动分析400电话录音,自动打标签 ,无需手动标记,并回传百度广告投放侧,提高投放效果。

特别说明:
【oCPC出价策略】数据来源选择“基木鱼”,目标转化/深度转化选择“电话接通”。

反哺效率

相较于前两种方式,使用爱番番400反哺效率更高效,在电话呼入、接通时直接进行数据回传。

购买入口

1.爱番番首页,点击中部的banner图或者右侧的百宝箱,即可进入购买页面。

2.在微信搜索“爱番番小店”小程序,点击进入购买页面。

特别说明:
如果使用商业中间号或爱番番400电话跟进线索,记得在“公域营销>oCPC投放优化>转化数据应用设置”中开启开关。系统将自动分析中间号/400电话录音、打标签,并回传百度广告投放侧,优化投放效果,比手动打标签效率更高。